国美“十一”黄金周提前发力 “0”利润抢占全川市场

    黄金周渐行渐近，家电市场促销大战一触即发。近日，连锁龙头—成都国美提前发力，面对国庆“黄金大蛋糕”，成都国美总经理王力宏却抛出“要市场份额不要利润”的说法，暗示从9月23日开始启动的十一黄金周家电价格战的将再次升级，家电价格水平势必再次拉低，价格战、服务战的激烈程度，将全面超越史上任何一次黄金周。

    对于黄金周之战，国美取得全面胜利可谓底气十足。记者了解到，在“抢占市场份额不计利润”思想的指导下，国美在备货、价格、服务等方面制定了详细方案，保证消费者享受黄金周最大优惠。

    日前，家电市场竞争日益激烈，国庆黄金周的销售对于各大商家抢占市场至关重要，充足货源作为促销大战的主心骨，是打赢十一营销之战的核心。记者了解到，国美采销中心早在8月份就开始和各大厂家进行资源谈判，国美采销总监张锋华表示，为了全面应对国庆期间出现消费井喷，货源供应短缺的情况，国庆黄金周将按照完成十亿销售任务所需商品数量的1.5倍备货，在保证充足货源的同时，对货源的类别和型号都做了严格要求，张总强调各厂家提供的货源必须是销售占比在前十的畅销品和新品，如果出现残次或者滞销型号将全部清场退货。

    低价、低价，还是低价，国美这个执行超低价格的“急先锋”时刻都给消费者带来惊喜，凭借着低价利器，无论是淡季或旺季，国美电器总能把实惠留给顾客。据调查现实，消费者选择家电卖场首要考虑的是产品价格合理，其次是交通便利性和服务。低价的背后，是国美雄厚的资源支持，“集团180亿大单采购，成都分部总计10亿畅销特价家电，最高降幅70％”。本次黄金周，低价家电仍是国美促销阵营主力军，坚决反对通过送赠品、返券等任何促销形式虚高价格，直接降价将是国美黄金周促销的最大看点。

    国庆活动期间，10亿巨额资源源源不断投入市场，掀起巨大的低价狂潮。本次黄金周活动中，国美特价彩电高达50％以上，国美彩电品类将上演国产与合资品牌年度大战。国产32寸大范围跌破2000元，小天鹅6公斤洗衣机国庆特价仅1698元，伊莱克斯大1P空调仅2799元。46英寸、52英寸的液晶电视价格比去年同期下降2000元左右，夏普65英寸、三星63英寸等超大尺寸平板的价格降幅40%—50%。同时，美的、苏泊尔、九阳、格兰仕等小家电也是全面普降，降幅最高达50%。这些特惠资源将在黄金周期间放量投入家电市场，届时家电价格线直线下拉20%以上。

    除了价格以外，物流送货和售后服务也是消费者最为关心的问题。据了解，为了保证十一黄金周促销活动的成功，一个月前，国美就开始在物流和售后上下“苦功”。其中在物流上，作为行业领头羊的国美在激烈的市场竞争中又多了一个有力武器，2.2万余平米的超大物流中心将成为输出货品全面引导市场的重要“基地”，更大宗采购、充足的备货量更免除了消费者对畅销家电缺货的担忧。国美采购的空调、冰洗、IT、通讯等全系列家电将由各厂家汇聚到此、赠品以及内部物资也将在这里进行集中配送，在对空间的划分上采用了国际最先进的模式，做到大而规范，功能区域更为合理，保障第一时间能够为消费者送货到家、安装到位。